服務(wù)內(nèi)容：里約奧運(yùn)會(huì)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)

摘要：奧運(yùn)會(huì)是讓人夢(mèng)想成真的舞臺(tái)---包括設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的每件事物，從會(huì)徽到門票，吉祥物，以及所有比賽項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌。

為了完成所有的奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，奧運(yùn)設(shè)計(jì)委員把不同的設(shè)計(jì)工作外包給當(dāng)?shù)夭煌墓尽?這些項(xiàng)目通過媒體宣傳，留下兩家公司間接設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng)目。 舉個(gè)例子：在2016年里約的標(biāo)志是由巴西Tátil Design de Ideias設(shè)計(jì)（ Behance 鏈接地址 ），而奧運(yùn)的字體則是由一家英國(guó)專門字體設(shè)計(jì)公司---道爾頓馬格設(shè)計(jì)，該公司在巴西有一個(gè)衛(wèi)星辦公室。 這個(gè)過程提供了一個(gè)獨(dú)特的協(xié)作案例研究，在不同文化背景的兩家公司必須努力與對(duì)方合作設(shè)計(jì)出被億萬人可以看到最終產(chǎn)品。

一、會(huì)徽

當(dāng)Tátil設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)弗雷德里科.格里發(fā)現(xiàn)有138個(gè)其他機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相中標(biāo)來設(shè)計(jì)2016年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志時(shí)，他最初的想法是放棄。 “我認(rèn)為這是不可能的，”他說。 奧委會(huì)需要將近完成的標(biāo)志提交，很難做，甚至沒有一個(gè)單一的一輪客戶反饋。

但他還是決定試一試。 在接下來的兩個(gè)月里，他鼓勵(lì)公司的每個(gè)人發(fā)表自己的想法和意見，而最終的結(jié)果也被選為2016年奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志。 “這個(gè)標(biāo)志不是為設(shè)計(jì)師而設(shè)計(jì)，是為了全世界每個(gè)人，”格里說， “它代表了巴西的活力和我們的待客方式?！?/span>

Gelli說，整個(gè)過程中最難的部分是保密他們的創(chuàng)意四個(gè)月，直到它被奧運(yùn)設(shè)計(jì)委員會(huì)正式宣布作為標(biāo)志。 該項(xiàng)目只有10 個(gè)成員知道，所以Gelli和他的九個(gè)同事們秘密為項(xiàng)目的進(jìn)行而努力。 他們只有通過指紋錄入掃描鎖定訪問工作室工作。

現(xiàn)在這個(gè)方案已經(jīng)公布了，Gelli可以更多得公開項(xiàng)目背后的細(xì)節(jié)。 下面，他將詳細(xì)介紹他們的設(shè)計(jì)過程。

照片信息：巴西 Dois Irm?os，圖片來自Flickr ，攝影師：Rodrigo Soldo

1、靈感

“當(dāng)我在依帕內(nèi)瑪海灘游泳時(shí)，產(chǎn)生了標(biāo)志三維的想法，”Gelli說：“我是在水底下，當(dāng)我上來時(shí)，我看見兩兄弟山， 我想，我們正處在雕塑城市中，我們需要一個(gè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的標(biāo)志。 所有的標(biāo)志形狀的曲線來自于里約熱內(nèi)盧山區(qū)-不僅是主要的一個(gè)甜面包山，而是所有的山“。

2、關(guān)于無限logo設(shè)計(jì)

“這是一個(gè)原型。 您可以在一萬年前山洞里發(fā)現(xiàn)它，也可以今天在孩子們的學(xué)校發(fā)現(xiàn)這個(gè)符號(hào)。 這使得這個(gè)標(biāo)志很成功，因?yàn)樗谒形幕粋€(gè)很好的意義---團(tuán)結(jié)和力量。 人們看到了很多最初我們并沒有賦予的它不同的含義，我們并沒有故意放在那里的。 里約市長(zhǎng)說他可以看到Rio在里面， Gelli笑著說，“ 什么？”

圖標(biāo)進(jìn)化過程

3、在流程中使用3D建模的重要性

雖然Tátil已經(jīng)在最早的草圖中加入了3D概念，但標(biāo)識(shí)最后的成圖的設(shè)計(jì)主要應(yīng)用就是3D。 一旦團(tuán)隊(duì)決定了標(biāo)識(shí)的最終形狀，Tátil又回到3D建模，以看清標(biāo)識(shí)在3D的呈現(xiàn)效果，并找到新的可能的應(yīng)用?！拔覀兿Ｍ藗兡軌蚩吹?D版里3D效果?！盙elli解釋說。

里約2016年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志和2016年里約殘奧會(huì)的標(biāo)志，這兩個(gè)由Tátil設(shè)計(jì)創(chuàng)建的。

4、彩色圖案

“我們有一個(gè)非常絢麗多彩的城市和文化。 顏色是與我們的本性連在一起。 綠色代表我們的森林---Tijuca森林，世界上最大的森林之一。 藍(lán)色代表海洋我們，給我們靈感，黃色和橙色來自于我們溫暖的氣候。

5、最大的挑戰(zhàn)

標(biāo)識(shí)固定下來以后，下一步是設(shè)計(jì)一個(gè)有限的活字字符集。 整個(gè)字體將被另一家公司來設(shè)計(jì)，所以Tátil不得不把重點(diǎn)放在字體優(yōu)雅但視覺協(xié)調(diào)的 “里約2016?！?/span>

“一開始我們有一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志符號(hào)，所以我們決定把標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的干凈客觀，并為其設(shè)計(jì)一個(gè)底座，”Gelli說。 “這個(gè)標(biāo)志是主角，字體來烘托它。 但是從奧運(yùn)設(shè)計(jì)委員會(huì)的反饋意見是對(duì)我們的標(biāo)識(shí)具有相同的DNA作為標(biāo)志。因此，我們聘請(qǐng)了一位專家的印刷工人加入我們的團(tuán)隊(duì)，我們?cè)诩埳蟿澚?50個(gè)不同的廣告圖標(biāo)，看看我們是否能找到一個(gè)有符號(hào)的相同的DNA ---曲線，屬性和字的繪制---最后我們選擇了現(xiàn)在這個(gè)”。

二、 字體

“2016里約”的標(biāo)志設(shè)計(jì)是大約18個(gè)月后由Tátil設(shè)計(jì)開發(fā)的，道爾頓馬格收到了通知來設(shè)計(jì)完整的字體。 道爾頓馬格開會(huì)有點(diǎn)詹姆斯·邦德式的保密性。 該公司的創(chuàng)意總監(jiān)法比奧·哈格以為他要談一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目，只在餐桌上被告知，這個(gè)項(xiàng)目實(shí)際上是為即將到來的奧運(yùn)會(huì)。

“我們被要求字體必須是在標(biāo)識(shí)中的字母的翻版，”馬格說，“”這將是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)樗c以前創(chuàng)作過程是相反的--- “通常你要先做出字體，然后做標(biāo)志。”道爾頓馬格有3個(gè)字母- RIO -和4個(gè)數(shù)字- 2-0-1-6 -作為一個(gè)路線圖來使用。 這里是哈格和他的六人團(tuán)隊(duì)如何建立2016字母和特殊字符的其余部分-在所有的近500個(gè)字符中選擇。

一個(gè)早期版本的左邊顯示的字母“n”的，模仿波的曲線。

1、挑戰(zhàn)

“一個(gè)標(biāo)識(shí)和字體之間的差別在于，在標(biāo)識(shí)里，字母組合是固定的，但在字體里，每個(gè)字母需要很好地和其它字母匹配，”哈格說，“在標(biāo)識(shí)，一些字母非常流暢，比如'R'和'2'，而是'1'是非常直， 'O'是很多的彎角。找到一個(gè)和諧的平衡點(diǎn)是我們最大的挑戰(zhàn)?！?/span>

2、道爾頓馬格是如何開始的

“你可能說，我們已經(jīng)有字母'R'，'I'和'O'，我們想使設(shè)計(jì)看起來依然像這幾個(gè)字母，所以我們只能擴(kuò)大他們。 但棘手的事情是，我們不能用相同的字母，因?yàn)樗麄兛赡軣o法連接，或者與字母表的字母的其余部分有相同的權(quán)重和比例。 所以，我們開始使用不同的詞- “passion”和“transformation” –看這些字母如何相互的連接并匹配。”

“選擇正確的詞語是成功的關(guān)鍵，”哈格繼續(xù)。 “在這里，你有'passion'和它下面你可以看到很多和”里約2016年“相似。然后，我們想出了'passion'23種不同的字體概念，并一一比較它們。然后，第24個(gè)概念，“英雄”概念，我們用這個(gè)詞' transformation，因?yàn)樗摹癝”F“和”o“，很像”Rio 2016中的“1”和“6”的三重變體。

使用“轉(zhuǎn)換” 和“酷愛”（激情） 進(jìn)行字體之間的對(duì)比

3、故障排除

“另一大挑戰(zhàn)是要細(xì)化字母連接，就像如果有一點(diǎn)點(diǎn)的差異，這是不夠好。 我會(huì)把字母癮印刷大，更改字母之間的連接，然后返回到計(jì)算機(jī)，再進(jìn)行較小的字體的變化。 為了讓字體看起來就像是手寫的和隨意的，我們創(chuàng)造了很多的可選字符。 有兩個(gè)版本的‘b,’ ‘d,’ ‘p,’ and ‘g’，所選版本基于前后的連貫和流暢，這樣的連接顯得自然?！?/span>

4、畫草圖的重要性

“為了弄清楚字體看起來的效果，理解它是怎么寫的是很重要的。 我們意識(shí)到，復(fù)制標(biāo)志不是簡(jiǎn)單用筆寫出來，而是要用力快速運(yùn)筆。 例如，“n”是像波浪一樣。 在任何地方的經(jīng)典腳本字體，你都會(huì)找到像樹干一樣，然后你會(huì)回去做一個(gè)連接-沒有玄機(jī)，大曲線。 一切都是大和大。 通過紙上練習(xí)會(huì)看到原來的標(biāo)志是怎么寫的，并找出其背后的玄機(jī)，這是很重要的。

正在修訂過程中的不同字母的厚度和曲率，并以與字母表中的其他字母連接對(duì)應(yīng)。

這構(gòu)成了2016年奧運(yùn)會(huì)的字體的字母和數(shù)字。

美景創(chuàng)意創(chuàng)于2003年，初期為模型藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與導(dǎo)向標(biāo)識(shí)制作。2012年，公司開始轉(zhuǎn)型為文化建設(shè)系統(tǒng)服務(wù)商，主攻校園文化、旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)文化、醫(yī)衛(wèi)文化、政企文化、城市家具、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，并在短短幾年間為數(shù)百個(gè)文化建設(shè)項(xiàng)目提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。2015年成立湖南途記互聯(lián)科技有限公司，形成集品牌策劃、文化規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)智造、生產(chǎn)售后等一體的文化建設(shè)與環(huán)境藝術(shù)系統(tǒng)服務(wù)企業(yè)，同時(shí)喜獲“湖南省著名商標(biāo)”，一躍成為湖南湘軍文化新貴，瀟湘至具創(chuàng)新“智造服務(wù)商”。

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